昨天工作室新來(lái)的小年輕問(wèn)我：“哥，大牌的VI設(shè)計(jì)去哪看案例？” 當(dāng)時(shí)我正改一個(gè)咖啡店的LOGO，聽得我眉頭一皺——這問(wèn)題問(wèn)得，就跟問(wèn)“菜市場(chǎng)在哪”一樣，答案滿地跑！不過(guò)既然問(wèn)了，干脆翻出我這幾年攢的筆記本，抽三個(gè)最典型的案例扒拉扒拉。

一、蘋果：改LOGO這活兒，真不是換個(gè)標(biāo)那么簡(jiǎn)單

干設(shè)計(jì)這行誰(shuí)沒(méi)“借鑒”過(guò)蘋果？這回我較真了，把蘋果從1976年那個(gè)彩虹牛頓到現(xiàn)在純白標(biāo)的演變?nèi)浅鰜?lái)對(duì)比。

• 啃老資料：先翻墻找蘋果官網(wǎng)的歷史存檔，1977年那個(gè)彩虹條紋LOGO的矢量圖愣是找不到，在設(shè)計(jì)師羅勃·詹諾夫的個(gè)人站角落里扒到張高清掃描圖；
• 瞎琢磨配色：用取色器把歷代主色全吸出來(lái)放一塊兒，好家伙！從七彩斑斕到單色調(diào)，穩(wěn)定在純白+淺灰，連陰影都從實(shí)體漸變變成扁平化；
• 拆解應(yīng)用：把官網(wǎng)、產(chǎn)品包裝、廣告海報(bào)全截圖拼貼，發(fā)現(xiàn)1998年回歸后的極簡(jiǎn)風(fēng)徹底貫徹——產(chǎn)品圖永遠(yuǎn)居中，文字永遠(yuǎn)左對(duì)齊，留白多到能跑馬。

拍大腿：蘋果那個(gè)LOGO改得真絕！表面看只是圖形變簡(jiǎn)約，實(shí)際上整個(gè)系統(tǒng)都在給LOGO“騰地方”——字變小了，圖精簡(jiǎn)了，連網(wǎng)頁(yè)背景都白得發(fā)光，全為了突出中間那個(gè)咬一口的蘋果。

二、星巴克：美人魚脫衣服，越脫越耐看

之前幫客戶改餐飲VI就參考過(guò)星巴克。這回我翻出2011年它家換標(biāo)的新聞圖，順手把前兩年升級(jí)的無(wú)字版也拽出來(lái)。

• 盯細(xì)節(jié)看到眼瞎：把2011版綠色美人魚放大400%，發(fā)現(xiàn)魚鱗紋路比老版細(xì)了三倍，發(fā)絲都一根根描出來(lái)，復(fù)雜得要命；
• 突然開竅：再看2022新版，美人魚輪廓直接變純色塊！外圍文字全刪，就留個(gè)綠色大圓盤——這不就為了讓人老遠(yuǎn)看見那抹綠就知道是星巴克嗎？
• 動(dòng)手驗(yàn)證：我把帶字的舊LOGO和新版分別縮小到指甲蓋大，打印出來(lái)貼墻上退五步看——好家伙！舊版糊成一團(tuán)綠疙瘩，新版美人魚側(cè)臉清晰得能數(shù)睫毛。

這下懂了：牛逼的VI真不用寫名字，一個(gè)色塊加個(gè)圖形，擱馬路對(duì)面晃一眼你就認(rèn)得?，F(xiàn)在給客戶做餐飲VI，杯子餐牌全按這個(gè)思路來(lái)——圖形要大！顏色要炸！

三、可口可樂(lè)：一百年就靠紅白配打架

我拆可口可樂(lè)純粹是被它“土”到了——紅底白字從1887年用到憑啥不過(guò)時(shí)？翻箱倒柜找出它家百年海報(bào)集開始較勁。

• 跟字體死磕：掃了20張不同年代海報(bào)，發(fā)現(xiàn)手寫體LOGO的彎鉤角度30年都沒(méi)變！倒是旁邊的廣告語(yǔ)從花體英文變成方正黑體；
• 玩配色實(shí)驗(yàn)：試著把經(jīng)典海報(bào)的紅色換成藍(lán)的、黃的、紫的...打印出來(lái)怎么看怎么像山寨汽水，換回紅色立馬對(duì)味；
• 偷學(xué)周邊設(shè)計(jì)：它家北極熊圣誕杯的紅色飽和度比LOGO淺5%，白熊毛尖透著粉，我拿色卡比對(duì)了三天才調(diào)出近似效果。

紅白配確實(shí)經(jīng)典！但最狠的是它連輔助色都卡得死死的——圣誕杯的粉紅、世界杯包裝的銀灰、聯(lián)名款的鎏金色，全是紅白的“高級(jí)跟班”?，F(xiàn)在做快消品VI，主色撐死敢用兩種，周邊色系全圍著主色轉(zhuǎn)。

扒完這三個(gè)案例，小年輕問(wèn)我要文件。我直接把筆記本甩過(guò)去：“自己掃！都是蹲圖書館、翻垃圾桶（指回收站）扒拉出來(lái)的，網(wǎng)上一搜全是零碎。” 搞VI設(shè)計(jì)別老想著抄捷徑，把大佬們摔過(guò)的跟頭、磨破的鞋印看明白了，比啥教程都強(qiáng)。